IAB HK數碼大獎2024 表彰香港數碼營銷卓越成就 保柏與DigiSalad憑AI 驅動的手機應用程式活動榮獲最高殊榮

作為香港數碼營銷界備受矚目的年度盛事，「IAB Hong Kong 數碼大獎 2024」頒獎典禮於3月18日假唯港薈圓滿舉行。活動匯聚超過300位業界領袖、品牌代表及數碼營銷專家參與，共同見證數碼營銷領域的創新突破與卓越成就。

本屆最高殊榮「年度最佳數碼作品大獎」由保柏及DigiSalad憑藉其人工智能（AI）驅動的「保柏『一起專注你健康』及Connected Care Expo展覽 – Blua Health手機應用程式」奪得。該活動透過人工智能技術的創新整合，深得評審團青睞，為香港數碼營銷樹立全新標竿。

IAB HK主席許長虹致歡迎辭時表示： 「擁抱AI、善用數碼力量開拓新市場，是瞬息萬變的營銷環境中致勝關鍵。敢於創新，方能立足。」，典禮亦邀得數字政策專員黃志光擔任主禮嘉賓。他認為AI已不再是一個選項，而是成為各界廣泛應用的重要工具。他表示：「近年來政府在AI領域的資源投入並未減少，並持續推動各部門積極採用AI技術。未來，我們希望逐步加強對業界的支援，協助企業更有效地運用AI工具」。

評審專家雲集 作品水準再創新高

今年大獎新增兩大獎項類別——「最佳社會及環境影響力倡導獎」及「最高效益預算運用獎」，總獎項數目增至八項。本屆共有74個品牌提交超過200份參賽作品，並由59位來自品牌、廣告機構、學術界及科技平台的資深評審嚴格評選。評審標準涵蓋四大核心範疇：策略、執行、創新/創意及成效。

連續兩年參與評審工作的周生生全渠道業務副總監梁志暉表示，今年有更多新品牌參賽，反映了企業對數碼營銷的重視與資源投入的提升，並對行業的未來發展持樂觀態度。同時，AllStarsWomen DAO 聯合創辦人 Akina Ho 指出，今年參賽作品的多樣性顯著提升：「隨著更多行業的加入，參賽作品範圍進一步擴大，這不僅提升了比賽的公平性，也促進了包容性」。

主要得獎名單如下：

• 最佳社會與環境影響推動獎（金獎）：Standard Chartered Anti-Fraud Campaign （品牌：渣打銀行；代理：dentsu Hong Kong、Secret Tour)
• 最佳品牌推廣獎（金獎）：滙豐「每步成就財富，見地又一境象」（品牌：滙豐銀行；代理：Omnicom Media Group、Saatchi & Saatchi）
• 最佳創新內容策劃獎（金獎）：滙豐One x T1 – 撐起每個Legend（品牌：滙豐銀行；代理：Omnicom Media Group、Saatchi & Saatchi）
• 最佳數據分析及應用獎（金獎）：Standard Chartered In Times of Need Campaign（品牌：渣打銀行；代理：dentsu Hong Kong, Hungry Digital）
• 最佳全渠道策略應用獎（金獎）：港鐵*廣告 – 淘寶雙 11網購盛事（品牌：淘寶；代理：MTR* advertising – JCDecaux Transport）
• 最佳績效營銷應用獎（金獎）：Cathay Pacific Media-Active Ecology （品牌：國泰航空；代理：Digitas Hong Kong)
• 最佳技術應用獎（金獎）：保柏「一起專注你健康」及Connected Care Expo展覽 – Blua Health手機應用程式 （品牌：保柏；代理：DigiSalad）
• 最高效益預算運用獎（金獎）：唔知去邊亞（品牌：AirAsia (Hong Kong & Macao)；代理：CLS Holiday (Flyagain Travel Limited)）

本屆新增獎項反映行業趨勢，彰顯業界對社會責任及資源效益的重視。IAB HK數碼大獎是全港唯一非牟利數碼營銷獎項，獲EternityX、Google、香港電訊、LinkedIn、Quantcast、建華集團及Yahoo等公司支持。

恭喜所有得獎者及參賽單位，持續推動數碼營銷的創新與卓越！