滙豐香港 和「麥當勞咖啡宣佈退休」香港麥當勞分别榮膺 HKMA/ViuTV及Now TV傑出市場策劃獎2024「傑出機構獎」和金獎
由香港管理專業協會(管協)舉辦、被譽為市場推廣界「奧斯卡」的 2024 年度「HKMA/ViuTV 及 Now TV 傑出市場策劃獎」，所有獎項結果已於10月9日假香港海洋公園萬豪酒店之頒獎典禮上公佈。
今年，香港麥當勞憑藉「麥當勞咖啡宣佈退休」市場推廣計劃榮獲「市場策劃獎項」的最高榮譽──金獎。至於個人獎項方面，2024度 「最傑出市場策劃人」由香港麥當勞市場策劃助理總監蔡子健先生奪得。本年度增設「傑出市場策劃機構獎項」，旨在表彰機構推行成功的市場推廣計劃，培育傑出市場策劃人才，為市場推廣發展作出重大貢獻，獎項由香港上海滙豐銀行有限公司奪得。
「HKMA/ViuTV及Now TV傑出市場策劃獎」由香港管理專業協會於1985年創辦，並於2021 年起獲得ViuTV及Now TV贊助。獎項明年將踏入40周年，旨在表揚傑出的市場推廣計劃及從業員，以提升本港市場推廣的專業水平。
「HKMA/ViuTV 及Now TV傑出市場策劃獎2024」頒獎典禮由屈臣氏集團行政總裁倪文玲博士擔任主禮嘉賓。典禮嘉賓亦包括香港管理協會副主席鄭善強先生、黎韋詩教授及香港電訊有限公司（「香港電訊」）個人業務行政總裁林國誠先生。
傑出市場策劃機構獎項、市場策劃獎項及個人獎項得獎名單如下：
傑出機構獎——香港上海滙豐銀行有限公司
市場策劃獎項——NOW TV金獎
「麥當勞咖啡宣佈退休」 香港麥當勞
評判團評語：這是一項令人印象深刻的市場策劃。香港麥當勞巧妙運用「退休」的敘事策略，展現了品牌對消費者情感的深度理解。在提供優質 Cocoa Tazza 混合咖啡的同時，也加強了麥當勞對高品質、平民化咖啡的承諾，展示出麥當勞在競爭激烈的市場中不斷追求卓越的決心。
銀獎
「Preferred Banking – 爆新技 Carry 自己」 恒生銀行
評判團評語：這項推廣策劃非常具前瞻性而且創新。恒生銀行有效地將銀行業務轉變為引人入勝的遊戲體驗，與 Z 世代這一消費群體產生了良好的共鳴，鞏固了恒生銀行在不斷發展的銀行業領域中的領導地位。
「HSBC Fraud (呃)Fair」 香港上海滙豐銀行有限公司
評判團評語：這項策劃巧妙地將社會問題轉化為藝術體驗。滙豐銀行打破傳統的訊息傳遞方式，不僅引起了公眾共鳴，有效教育大眾，更為金融界樹立了肩負社會責任的榜樣。
銅獎
「化NO為YES 點都保住你」 AXA安盛
評判團評語：這項策劃令人印象深刻及具有前瞻性。通過針對未被充分服務的群體，AXA不僅提供了切實可行的解決方案，還帶來了突破性的核保流程，重新定義了產業規範。
「阿媽都話正」 香港科技探索有限公司
評判團評語：這項策劃將消費者定位為日常生活中值得信賴的盟友，成功建立了真實的聯繫。此創新策略不僅促進了品牌與用戶之間的互動，還為HKTVMall創下了歷史上最高的活躍用戶數量，充分展示了其市場影響力和前瞻性思維。
卓越獎
「何濟公進行曲」 香港何濟公藥廠有限公司
評判團評語：該活動巧妙地利用後新冠疫情來提高品牌知名度和消費者意識，成功振興了一個擁有 80 年歷史的傳統品牌。
「7-SELECT 一口打開 滋味宇宙」 7-Eleven 香港及澳門
評判團評語：這項推廣策劃展示了非凡的創造力和戰略思維，創新地運用生成式人工智能技術，創造出視覺吸引力十足的品牌內容。
「你好，香港！」 香港旅遊發展局
評判團評語：這項策劃有力地證明了香港旅遊業在經歷挑戰後的韌性與復興，展現了城市對未來的樂觀態度。
「HSBC Premier Elite」 香港上海滙豐銀行有限公司
評判團評語：這項市場推廣創造了一種獨特的光環，成功提升滙豐銀行在優越客戶中的地位。滙豐銀行不僅保留了忠誠客戶，更吸引了新客戶的注意，展現對卓越客戶的出色理解。
「港鐵藝術饗宴- 疫後的療癒及啟迪旅程」 港鐵公司
評判團評語：該活動成功將藝術融入香港生活，讓其成為可見且觸手可及的一部分，重新定義了公共交通的角色，並成為城市形象的重要部分。
特別獎
AXA 安盛傑出大灣區市場營銷獎
「獨一無二 跨越百萬年故事 — 如心園」 華懋集團
「CLP Green Studio: 15-year Low-carbon Education Mission」 中華電力有限公司
「零排放 由此啟動」 城巴有限公司
周大福傑出數據及科技應用獎
「7-SELECT 一口打開 滋味宇宙」 7-Eleven 香港及澳門
「Wealth Decoded」 香港上海滙豐銀行有限公司
「CreFIT 維信」 維信金融財務有限公司
花旗銀行傑出創意獎
「7-SELECT 一口打開 滋味宇宙」 7-Eleven 香港及澳門
「HSBC Fraud (呃)Fair」 香港上海滙豐銀行有限公司
「Wealth Decoded」 香港上海滙豐銀行有限公司
「NARS HK Conversational Commerce Tool powered by Generative AI」 資生堂香港有限公司
香港滙豐業界最喜愛市場策劃獎
「HSBC Fraud (呃)Fair」 香港上海滙豐銀行有限公司
香港麥當勞傑出品牌營銷獎
「Nobody Does Rugby Like Hong Kong」 國泰
「Preferred Banking – 爆新技 Carry 自己」 恒生銀行
「HSBC Premier Elite」 香港上海滙豐銀行有限公司
「麥當勞咖啡宣佈退休」 香港麥當勞
香港保誠保險傑出顧客參與及體驗獎
「HSBC Fraud (呃)Fair」 香港上海滙豐銀行有限公司
「港鐵藝術饗宴- 疫後的療癒及啟迪旅程」 港鐵公司
「SC Travel: Journey Reimagined Campaign」 渣打銀行（香港）有限公司
太興集團控股有限公司傑出合作營銷獎
「Chubby Hearts Hong Kong」 香港設計中心
「你好，香港！」 香港旅遊發展局
「SC Travel: Journey Reimagined Campaign」 渣打銀行（香港）有限公司
傑出內容營銷獎
「HSBC Fraud (呃)Fair」 香港上海滙豐銀行有限公司
傑出顧客洞察力獎
「化NO為YES 點都保住你」 AXA安盛
傑出網紅營銷獎
「夠薑蔥去全港大學開個靚頭禮」 恒生銀行
「阿媽都話正」 香港科技探索有限公司
「HSBC Premier Elite」 香港上海滙豐銀行有限公司
傑出線上線下整合營銷獎
「麥當勞咖啡宣佈退休」 香港麥當勞
傑出市場細分營銷獎
「DBS BusinessClass 中小企低碳升 LV 大挑戰」 星展銀行(香港)有限公司
「恒生Prestige 及附加Family + 戶口 成就你做屋企CFO」 恒生銀行
「Preferred Banking – 爆新技 Carry 自己」 恒生銀行
傑出小預算營銷獎
「愉景灣Nextwave沙灘音樂節2023」 香港興業有限公司
「SOULFULL」 香港上海滙豐銀行有限公司
「新年添好運」 添好運
傑出公益營銷獎
「Chubby Hearts Hong Kong」 香港設計中心
「騙徒流行榜」 恒生銀行
「HSBC Fraud (呃)Fair」 香港上海滙豐銀行有限公司
「SOULFULL」 香港上海滙豐銀行有限公司
傑出電視廣告獎
「FWD 富衛保險10周年 -「應援您健康」」 富衛人壽保險（百慕達）有限公司
「何濟公進行曲」 香港何濟公藥廠有限公司
傑出影片營銷獎
「We Know How」 國泰貨運
「7-SELECT 一口打開 滋味宇宙」 7-Eleven 香港及澳門
年度最佳營銷合作伙伴（跨國企業）
Omnicom Media Group
Saatchi & Saatchi
年度最佳營銷合作伙伴（本地企業）
Hungry Digital Limited
NNNNNNN LIMITED
PERKS PRODUCTION
個人獎項
ViuTV 最傑出市場策劃人獎
蔡子健 先生 市場策劃助理總監 香港麥當勞
傑出市場策劃人獎
蔡子健 先生 市場策劃助理總監 香港麥當勞
李健輝 先生 財富管理及零售銀行業務品牌及市場推廣部 渣打銀行（香港）有限公司
優秀市場策劃專才獎
張逸明 先生 滙豐香港區財富管理及個人銀行業務市場策劃經理 香港上海滙豐銀行有限公司
葉燕媚 女士 高級市務拓展經理 八達通卡有限公司
劉淑儀 女士 副總經理 – 營業及市務部 八達通卡有限公司
李偉 先生 Manager, Brand and Advertising AXA安盛
曾耀輝 先生 市場策劃助理總監 香港麥當勞
黃卓琳 女士 高級市場及活動推廣主任 中華電力有限公司
