【遊走大灣區】2022北京冬奧催化 掀起南方冰雪運動熱 走訪華南最大的室內滑雪場——廣州融創雪世界

冬奧的來臨給內地冰雪運動帶來前所未有的發展機遇,近年來,國家及地方陸續推出助力冰雪運動及產業的利好政策,南方的冰雪產業發展和冰雪運動正在掀起熱潮,滑雪成為內地冬季旅遊消費新熱點。

廣州融創文旅城副總經理高銳指出,在「帶動三億人參與冰雪運動」號召下,目前各地積極推廣冰雪運動,將吸引更多消費人群增加到客群中,他相信南方冰雪運動市場擁有廣闊的空間。

策劃:蘭晶

Presented by:WAW Creation


融創雪世界 一條龍體驗

廣州融創雪世界總建築面積達7.5萬平方米,作為華南最大的室內滑雪場,廣州融創雪世界對華南稀缺的冰雪資源進行了有力補充,自開業來開展各類冰雪活動賽事,以多元化經營普及大眾冰雪運動,壯大滑雪社群,助推南方冰雪旅遊產業發展。

據高銳透露,自2019年6月開業後,廣州融創雪世界廣受遊客歡迎,截至2020年9月底,廣州融創雪世界累計遊客接待量首破百萬,成為全球最快突破百萬客流的室內滑雪場之一。2021年廣州融創雪世界遊客接待量同比2020年增長約30%。

春節是傳統旅遊旺季,今年更是迎來北京冬奧會,加上廣州融創雪世界承辦的首屆灣區冰雪文化節,開展了豐富多彩的冰雪主題活動和賽事,帶動和激發群眾參與冰雪運動的熱情,濃厚的冰雪運動氛圍讓更多的南方遊客參與其中,春節期間雪世界高峰期單日客流達6,500人。目前廣州融創雪世界累計接待客流總量已超過200萬人次。

開業近三年,廣州融創雪世界成為全球最快突破百萬客流的室內滑雪場之一。
廣州融創文旅城副總經理高銳(圖左)認為,南方冰雪運動市場擁有廣闊的空間,將以雪世界為品牌突破點和龍頭項目,打造粵港澳微度假目的地。
春節是傳統旅遊旺季,今年更是迎來北京冬奧會,加上廣州融創雪世界承辦的首屆灣區冰雪文化節,開展了豐富多彩的冰雪主題活動和賽事,帶動和激發群眾參與冰雪運動的熱情,濃厚的冰雪運動氛圍讓更多的南方遊客參與其中,春節期間雪世界高峰期單日客流達6,500人。目前廣州融創雪世界累計接待客流總量已超過200萬人次。

一年四季運營

室內滑雪場的優勢是一年四季均能運營,尤其對久居南方的人士而言,是很吸引的。高銳表示,以硬件計,雪世界可以365天經營,營業時長遠超受季節影響的室外雪場;在配套體驗上,融創文旅城的多元業態與雪場互相導流,依託廣州融創文旅城的融創茂、星級酒店群、大劇院、融創樂園、濱湖酒吧街等八大業態,為遊客打造冰雪旅遊微度假目的地,提供豐富的一站式體驗。兩年來,雪世界收穫了眾多業界的肯定,獲得各類獎項、授牌,包括中國傑出新樂園、2019十大廣州印象、全國文旅「網紅打卡地」TOP8等。

廣州融創雪世界滑雪項目愈來愈專業,亦不斷開發更豐富的玩法供大眾體驗。
一年四季均可運營的室內滑雪場,青年人和中年人成為主力客群。
即使是小朋友,經過訓練,表現已有板有眼。

滑雪娛雪兩不誤

廣州融創雪世界設置了滑雪區和冰雪遊樂區。滑雪區主要以19至40歲青年和中年年齡段的遊客為主。冰雪遊樂區主要為親子客群,由家長帶着孩子出行遊玩,以1至12歲兒童和31至40歲年齡段的遊客為主。廣州融創雪世界客源主要覆蓋粵港澳地區,延伸全國與部分外籍人士。最大客源地是廣東,約佔6成,其次是湖南、湖北、江西等周邊省份。

同時,廣州融創雪世界已相繼成為廣東、天津、香港等多個地區的滑雪隊訓練基地,推動滑雪競技體育的發展。此外,全國所有的融創雪世界均開設了青少年競技滑雪隊,目前已經選拔了140名孩子在廣州融創雪世界內進行培訓,他們未來都有可能成為專業運動員。

廣州融創雪世界設置了滑雪區和冰雪遊樂區。滑雪區主要以19至40歲青年和中年年齡段的遊客為主。冰雪遊樂區主要為親子客群,由家長帶着孩子出行遊玩,以1至12歲兒童和31至40歲年齡段的遊客為主。
廣州融創雪世界客源主要覆蓋粵港澳地區,延伸全國與部分外籍人士。最大客源地是廣東,約佔6成,其次是湖南、湖北、江西等周邊省份。
同時,廣州融創雪世界已相繼成為廣東、天津、香港等多個地區的滑雪隊訓練基地,推動滑雪競技體育的發展。此外,全國所有的融創雪世界均開設了青少年競技滑雪隊,目前已經選拔了140名孩子在廣州融創雪世界內進行培訓,他們未來都有可能成為專業運動員。

攜手各方 共榮共生

廣州融創雪世界的投入運營,為滑雪愛好者搭建了一個可以四季滑雪的交流學習平台,助力華南大眾滑雪運動的普及發展。從投入運營到現在,愈趨成熟,在場地上也開發了更豐富的玩法,如地形公園、蘑菇道等,不少滑雪者直言,現在雪世界是愈來愈好玩和專業了。

隨着廣州融創雪世界的發展,周邊滑雪度假酒店公寓、餐飲及滑雪相關服務產業也正在壯大,尤其是雪具店、滑雪俱樂部等。高銳強調,廣州融創雪世界周邊滑雪俱樂部已發展了近60多家,有北方過來的,也有一大部分是本土衍生的俱樂部。他強調:「我們願意提供開放的平台,與滑雪行業夥伴共榮共生。」

廣州融創雪世界的投入運營,為滑雪愛好者搭建了一個可以四季滑雪的交流學習平台,助力華南大眾滑雪運動的普及發展。從投入運營到現在,愈趨成熟,在場地上也開發了更豐富的玩法,如地形公園、蘑菇道等,不少滑雪者直言,現在雪世界是愈來愈好玩和專業了。
隨着廣州融創雪世界的發展,周邊滑雪度假酒店公寓、餐飲及滑雪相關服務產業也正在壯大,尤其是雪具店、滑雪俱樂部等。高銳強調,廣州融創雪世界周邊滑雪俱樂部已發展了近60多家,有北方過來的,也有一大部分是本土衍生的俱樂部。他強調:「我們願意提供開放的平台,與滑雪行業夥伴共榮共生。」

後冬奧時代的挑戰 

目前中國有不少地區發展室內滑雪場,包括大灣區在內;高銳並不諱言,隨着愈來愈多冰雪運動場館建成運營,後冬奧時代將面臨一個較為激烈的競爭狀態。企業要在內容、服務與管理上面做整體性提升才能更好地吸引遊客。


壯大青少年滑雪群體 

   在培養滑雪愛好者,增加滑雪滲透率方面,廣州融創雪世界現已發展具有成熟的滑雪教學體系,具備一流滑雪培訓基地的教學軟件水準,持續培養壯大滑雪愛好者群體。同時,雪世界以粵港澳大灣區滑雪精英挑戰賽、滑雪俱樂部活動等賽事和會員活動提升用戶「黏性」,推動華南冰雪運動發展。此外,廣州融創雪世界自開業以來一直致力於大眾冰雪運動的普及發展,積極推動冰雪運動進校園,壯大廣東青少年滑雪群體。


打造粵港澳微度假目的地

在後疫情時代,微度假、本地遊、周邊遊迎來新發展機遇,廣州融創文旅城也抓住這一契機,進一步挖掘自身的差異化特點,以雪世界為品牌突破點和龍頭項目,同時大力發展夜遊市場,打造粵港澳微度假目的地。

高銳指出,從出境遊、跨省遊轉向本地遊,旅遊目的地發生了變化,但遊客對於度假體驗的要求並未因此降低。他們將會持續完善住宿、餐飲、購物等周邊配套設施和服務品質,提升遊客重遊率,盤活本地旅遊資源;加強提升應變能力,豐富的旅遊產品供給。

同時他又表示,粵港澳大灣區及東南亞市場亦是「非常期待」的市場,該公司:「將立足周邊遊,積極拓展B端管道,保持對於粵港澳大灣區及東南亞市場的良好溝通,做深、做優自己的旅遊供應鏈,同時針對不同地區的遊客差異化需求完善服務,做好迎接遊客的準備工作。」


下期預告

廣州融創雪世界有「幾好玩」?

廣州融創雪世界是華南地區的最大室內滑雪場,無論場地以至設施等等,都屬頂級,下期蘭晶會實地體驗,敬請垂注。


蘭晶 Stacey

●  葡萄酒品酒師,遊歷中港,負笈英倫,品味人生。

●  不折不扣灣區人,看山玩水逛商場、雲淡風輕。

●  冀以舌尖上的溫柔,感受灣區的飲食風流。

●  透過雙眼,發掘九城的生活價值。

●  透過雙手,書寫灣區文化藝術的傳承創新。

●  透過雙腳,踏遍灣區不一樣的時空。

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